為什么企業(yè)做品牌宣傳首先選擇投放地鐵廣告?

　　地鐵是一座城市的縮影，也是現(xiàn)代生活中非常重要的交通工具。而隨著地鐵四通八達(dá)的規(guī)化，地鐵廣告投放也是層出不窮。之前網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告刷屏全網(wǎng)引起了熱議。而知乎、陌陌等也爭(zhēng)相在地鐵中做廣告，為什么品牌企業(yè)都喜歡投放地鐵廣告呢?主要有以下兩大原因。

　　一、孤獨(dú)封閉的地鐵環(huán)境有利于用戶對(duì)廣告的專注

　　地鐵是一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境。在當(dāng)今社會(huì)人與人之間相對(duì)保持距離，而地鐵上人們往往更感到孤獨(dú)以及無(wú)聊，好似張愛(ài)玲筆下的《封鎖》，人們因?yàn)闊o(wú)趣只好閱讀有字的東西，假裝不是無(wú)所事事。而以內(nèi)容形式進(jìn)行傳播的知乎、網(wǎng)易則為在這些人提供了可以瀏覽的內(nèi)容，因此更能讓讀者對(duì)于地鐵廣告的關(guān)注。

　　據(jù)了解，在北上廣深這樣的一線城市，地鐵客流量非常大，就拿深圳來(lái)說(shuō)，深圳地鐵日均客流量超過(guò)500萬(wàn)人次以上，而其它三個(gè)一線城市則比深圳更多，而由于上下班朝向不同，在人流動(dòng)時(shí)，廣告內(nèi)容會(huì)不斷影響受眾提高接觸頻率。乘客在月臺(tái)等待的時(shí)間一般為3-6分鐘，平均在車廂里停留的時(shí)間大約為30-50分鐘，也許有些用戶會(huì)在地鐵里玩手機(jī)，但在地鐵進(jìn)站上下車的時(shí)候，還是會(huì)看到地鐵廣告信息。

　　因而，對(duì)于一些用戶群體為白領(lǐng)和上班族，同時(shí)以內(nèi)容取勝的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，投放地鐵廣告已經(jīng)占據(jù)了天時(shí)、地利、人和這三個(gè)有利條件，因此企業(yè)做品牌宣傳時(shí)，選擇地鐵廣告當(dāng)仁不讓。

　　二、企業(yè)目標(biāo)用戶群為城市白領(lǐng)、上班族

　　在地鐵中來(lái)往穿梭最多的無(wú)疑是城市的白領(lǐng)以及上班族。這些人群每天都以公司和家里兩點(diǎn)一線的生活，見(jiàn)到地鐵的時(shí)間有可能比見(jiàn)陽(yáng)光還多。因而，如果目標(biāo)用戶正是這群城市白領(lǐng)和上班族，那么投放地鐵廣告顯然是最明智的選擇。

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