我為什么選擇與第一戶外傳媒合作發(fā)布高速路牌廣告

——來自「**家居」品牌戰(zhàn)略部的深度分享

在當(dāng)今注意力極度碎片化的媒介環(huán)境中，如何高效觸達(dá)目標(biāo)消費者，成為品牌營銷的關(guān)鍵命題。作為專注高端實木家具十余年的「**家居」，我們在2025年啟動了新一輪全國品牌升級計劃。經(jīng)過多輪評估與實地考察，我們最終選擇與第一戶外傳媒合作，在全國核心高速公路網(wǎng)絡(luò)投放高勢能路牌廣告。這一決策并非偶然，而是基于對渠道價值、受眾匹配度與傳播效能的深度研判。以下是我們選擇第一戶外傳媒的三大核心原因：

一、精準(zhǔn)覆蓋高凈值出行人群，實現(xiàn)品牌與用戶的“同頻共振”

**家居的目標(biāo)客群集中于30–55歲、具備中高消費能力的城市新中產(chǎn)及改善型家庭用戶。這類人群普遍擁有私家車，高頻使用高速公路出行——無論是周末短途自駕、節(jié)假日返鄉(xiāng)，還是商務(wù)差旅，高速場景已成為其生活的重要組成部分。

第一戶外傳媒深耕戶外廣告領(lǐng)域十余年，其獨家運營的京滬、京港澳、滬昆、沈海等國家級干線高速媒體資源，日均覆蓋超2000萬車次，其中私家車占比高達(dá)78%（數(shù)據(jù)來源：2024年第一戶外傳媒交通流量白皮書）。更關(guān)鍵的是，這些路線串聯(lián)起長三角、珠三角、京津冀等中國最具消費力的經(jīng)濟(jì)圈，與我們的門店布局和潛在市場高度重合。這種“人-車-路”三位一體的精準(zhǔn)觸達(dá)，是其他媒介難以復(fù)制的。

二、高視覺沖擊力+強(qiáng)記憶留存，打造品牌信任背書

不同于信息流廣告的“瞬時滑過”，高速路牌廣告具有強(qiáng)制曝光、無干擾環(huán)境、長視距展示三大優(yōu)勢。當(dāng)車輛以80–120公里/小時勻速行駛時，駕駛員對前方大型立柱廣告的注視時間可達(dá)3–5秒——這足以完成一次清晰的品牌識別。

第一戶外傳媒提供的不僅是點位，更是全案視覺解決方案。其專業(yè)設(shè)計團(tuán)隊協(xié)助我們優(yōu)化廣告畫面比例、字體層級與色彩對比度，確保在高速動態(tài)場景下仍能傳遞“天然實木·匠心工藝”的核心信息。同時，其媒體點位多位于服務(wù)區(qū)入口、樞紐互通、城市出入口等“黃金500米”區(qū)域，形成連續(xù)性品牌露出，有效提升記憶度與信任感。

三、數(shù)據(jù)化運營+靈活投放機(jī)制，讓每一分預(yù)算都可衡量

過去，戶外廣告常被詬病“效果難量化”。而第一戶外傳媒通過AIoT智能監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)了對廣告曝光量、車流構(gòu)成、時段分布等維度的實時追蹤。合作期間，我們可通過專屬后臺查看各點位的日/周/月級數(shù)據(jù)報告，并結(jié)合銷售線索來源分析（如官網(wǎng)UV增長、門店咨詢量變化），驗證廣告轉(zhuǎn)化效果。

此外，其“模塊化+彈性周期”的投放模式，讓我們可根據(jù)季度營銷節(jié)奏靈活調(diào)整——例如在“金九銀十”家裝旺季集中投放華東區(qū)域，或在春節(jié)前強(qiáng)化返鄉(xiāng)線路覆蓋。這種敏捷響應(yīng)能力，極大提升了營銷ROI。

長期主義下的渠道選擇

選擇第一戶外傳媒，不僅是選擇一個廣告供應(yīng)商，更是選擇一位懂品牌、懂用戶、懂場景的戰(zhàn)略伙伴。在信息過載的時代，回歸“確定性流量”與“真實觸達(dá)”，是我們堅持的品牌傳播邏輯。未來，**家居將持續(xù)深化與第一戶外傳媒的合作，讓每一次高速路上的相遇，都成為用戶心中“值得信賴的家居之選”的無聲承諾。