中國(guó)戶(hù)外廣告今年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9%

　　IPG盟博旗下媒介資源整合中心MAGNA盟諾近日發(fā)布了其2018年的廣告預(yù)測(cè)：全球廣告花費(fèi)有望在今年增長(zhǎng)6%，但大部分新增的廣告花費(fèi)會(huì)流入到在線數(shù)字和移動(dòng)廣告，而戶(hù)外將是所有傳統(tǒng)媒體類(lèi)別當(dāng)中唯一增長(zhǎng)的媒體。

　　盟諾還預(yù)測(cè)了中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)。它指出中國(guó)戶(hù)外廣告支出會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，今年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)278 億人民幣(40 億美元)。數(shù)字戶(hù)外廣告將帶動(dòng)戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)20% 并達(dá)到戶(hù)外廣告總支出的 25%。而傳統(tǒng)戶(hù)外廣告點(diǎn)位向數(shù)字技術(shù)的持續(xù)轉(zhuǎn)型也將推動(dòng)這一增長(zhǎng)。

　　與盟諾的數(shù)據(jù)如出一轍，美國(guó)戶(hù)外廣告也繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　根據(jù)美國(guó)戶(hù)外廣告協(xié)會(huì)(OAAA)公布的數(shù)據(jù)，2018年第一季度戶(hù)外廣告(OOH)收入較去年同期增長(zhǎng)2.0%，達(dá)16.8億美元，這標(biāo)志著美國(guó)戶(hù)外行業(yè)連續(xù)八年增長(zhǎng)。

　　按照戶(hù)外廣告支出排名，第一季度前10名廣告客戶(hù)包括麥當(dāng)勞、蘋(píng)果、Metro PCS、Netflix、Geico、美國(guó)陸軍國(guó)民警衛(wèi)隊(duì)、美國(guó)運(yùn)通、M&Ms、雪佛蘭和環(huán)球影業(yè)。

　　OAAA首席營(yíng)銷(xiāo)官Stephen Freitas表示：“越來(lái)越多的品牌正意識(shí)到OOH的力量，以提高其他媒體投資的有效性。根據(jù)一項(xiàng)關(guān)于媒體組合優(yōu)化的新研究，廣告商應(yīng)該考慮將目前的OOH水平翻一番到三倍，以最大限度地提高其他類(lèi)別的廣告支出。”

　　實(shí)際上，數(shù)字廣告增長(zhǎng)遇阻也成為戶(hù)外廣告增長(zhǎng)的外部條件。今年5月25日，歐盟《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》(簡(jiǎn)稱(chēng)“GDPR”)已經(jīng)正式付諸實(shí)施，GDPR被稱(chēng)為有史以來(lái)數(shù)據(jù)保護(hù)的最高標(biāo)準(zhǔn)，雖然是由歐盟頒布，但其影響力不僅局限在歐盟(包括英國(guó))境內(nèi)，而是對(duì)所有以歐盟為市場(chǎng)的所有企業(yè)都具備約束力。戶(hù)外的優(yōu)勢(shì)是不管有沒(méi)有數(shù)據(jù)采集與分析，它至少可以觸達(dá)到大眾的人群，數(shù)據(jù)短期對(duì)其影響可以忽略不計(jì)，這導(dǎo)致部分的互聯(lián)網(wǎng)預(yù)算轉(zhuǎn)移至線下來(lái)。

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