戶外廣告具有哪些屬性?

　　戶外廣告憑借超高的滲透率和到達率讓它成為備受廣告主喜愛的媒體形式，然而，投放了那么多戶外廣告，你真的了解它嗎?今天第一戶外小編就從4大屬性出發(fā)，帶你深入了解戶外廣告!

　　從戶外媒體的經(jīng)營和管理層面看，戶外媒體具有顯著的空間屬性、建筑屬性、文化屬性以及政治屬性。

　　1.空間屬性

　　目前戶外媒體仍以靜態(tài)型媒體為主，也就是大多戶外媒體仍是以絕對占有特定空間為存在前提的，在特定空間內(nèi)是一種稀缺資源，但若把整個城市為一個大空間來看，這種空間優(yōu)勢并非想象的那樣具有絕對的排他性，相反，而是必須處在不同戶外媒體的相互競爭和干擾中。也就是說，戶外創(chuàng)意與傳統(tǒng)的電視、報紙廣告一樣，必須首先實現(xiàn)廣告自身的突圍，進行有效的差異性表現(xiàn)。

　　2.建筑屬性

　　戶外媒體是城市的附屬物，時刻存在著與城市環(huán)境相協(xié)調(diào)的問題。這首先涉及到了戶外媒體的設置和設計問題，其次是戶外廣告的創(chuàng)意問題。戶創(chuàng)意必須在外形、圖案、色彩、光線等方面保持與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)性。

　　3.文化屬性

　　所有廣告都有著類似的文化屬性，只是戶外廣告的文化屬性在近幾年才日益受到重視。除了原有的商業(yè)文化屬性外，其藝術(shù)屬性也被逐步強化。比如通過提升戶外廣告的文化品味來提升城市的文化品味，通過增強戶外廣告的審美趣味和教育價值，給廣大市民帶來積極的文化影響等。所以，戶外廣告發(fā)展需要充分兼顧商業(yè)需求和藝術(shù)需求的平衡，功利性和公益性的平衡。

　　4.政治屬性

　　戶外媒體的“純廣告性”長期以來使很多戶外媒體經(jīng)營者忽略了它的政治屬性。事實上，在城市管理者日益重視城市形象，在城市形象日益“代表”政績時，戶外媒體就成為塑造和粉飾城市形象的重要手段。由此，戶外媒體日益成為市政規(guī)劃與管理的重要對象，同時也被有意無意地視為城市經(jīng)濟發(fā)達程度的表征。

　　以上就是戶外廣告的四大屬性，俗話說“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”，只有在深入了解戶外廣告的基礎上才能制定出有效的廣告投放策略。

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