地鐵車廂電視媒體廣告是否值得投放?

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)程，新媒體成為媒介主流，傳統(tǒng)媒體或變成新媒體炮灰，市場或被地鐵媒體、互聯(lián)網(wǎng)廣告取而代之。地鐵不僅給人們的生活帶來了便利，同時(shí)也促使很多企業(yè)得到了發(fā)展，比如說廣告行業(yè)。地鐵車廂電視廣告是指以地鐵車廂移動電視為媒介載體的視頻廣告形式。新媒體時(shí)代，地鐵以其完善的配套管理體制，加上安全、舒適、整點(diǎn)、快速的特性成為現(xiàn)代化城市的主要交通工具之一。眾所周知，地鐵橫貫城市主干道，包括主流商圈、高校、景點(diǎn)、市政、商務(wù)區(qū)等等城市配套，受眾主要為城市主流消費(fèi)群、學(xué)生、商務(wù)人士。造就了地鐵媒體的城市主流受眾聚集地，將成為廣告主廣告投放的新選擇。

　　地鐵電視媒體特點(diǎn)分析

　　第一，數(shù)字化技術(shù)支持。地鐵車廂電視利用數(shù)字技術(shù)支持，這種車載傳媒的形式提供了很多的信息，在人們乘坐車的過程中就能夠了解最新的社會動態(tài)，成為收視保障，廣告片插入其中進(jìn)行播報(bào)，分流受眾吸引力。

　　第二，聲像俱全。地鐵車廂廣告以視頻的形式存在，具備聲色圖像，具備生動性。

　　第三，即時(shí)性。一般為15秒、20秒、10秒等多種廣告時(shí)段，但都相對較短，消瞬即逝。

　　第四，反復(fù)播放性。地鐵電視廣告對不同產(chǎn)品、品牌、資訊進(jìn)行反復(fù)播放，形成一種循環(huán)模式，這樣令受眾記憶反復(fù)深刻。

　　地鐵電視媒體優(yōu)勢分析

　　第一，廣告收視強(qiáng)制性。人流量巨大的地鐵內(nèi)視覺受限、空間受限，受眾在搭乘地鐵時(shí)容易形成視覺空白，為滿足視覺需求，受眾會主動尋求視覺信息，此時(shí)近距離接觸受眾且聲像俱全的車廂電視成為受眾視覺首選，從某一種角度上也可認(rèn)為是地鐵電視強(qiáng)制受眾接收廣告信息。

　　第二，人流量集中。地鐵作為城市現(xiàn)代化城市交通工具之一，人流受眾集中，主要為都市白領(lǐng)、學(xué)生群體、商務(wù)人士。地鐵以其安全、速度、舒適等特性成為上班一族主要出行工具。

　　第三，新媒體廣告形式受眾易于接受。地鐵是現(xiàn)代化交通發(fā)展的產(chǎn)物，成為一個(gè)城市發(fā)展的標(biāo)志，也是新媒體形式的一種，相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體涵蓋深度、廣度、優(yōu)質(zhì)的廣告創(chuàng)意理念，看似廣告，更像是藝術(shù)片的鑒賞，這也是新媒體的優(yōu)勢。

　　第四，針對性投放。地鐵橫穿城市主干線，包括商圈、商務(wù)區(qū)、住宅區(qū)、高校、文化區(qū)、市政等等城市配套。地鐵電視廣告的投放可針對地鐵線路進(jìn)行廣告產(chǎn)品的針對性投放，提高廣告到達(dá)率。

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