機場廣告市場數據現狀分析

隨著中國經濟的不斷發(fā)展，民用航空產業(yè)也在同步提升，使得機場成為了越來越多品牌推廣和展示的首選場所。與此同時，近年來機場廣告市場規(guī)模也呈快速增長態(tài)勢，據相關機構預計，2022年該市場總體規(guī)模將達到150億元人民幣。那么，什么原因促成了機場廣告市場這樣的迅猛發(fā)展？從哪些角度解讀目前市場的數據現狀？今天全媒通小編給大家整理下資料。

一、機場作為精英人士聚集地的重要屬性。

機場是旅客出行的重要樞紐，更是眾多商務人士及高凈值人群的集聚地。根據2019年中國民航局數據統(tǒng)計，國內民用航空旅客數量以復合年均增長近10%的速度增長，單日旅客流量最高峰單日沖過738萬人次。其中包括了大量的商務人士。而針對這一特殊人群所做的機場廣告宣傳，一方面能夠加深企業(yè)及品牌在目標消費群體心中的印象，更可以通過潛移默化的方式讓他們對收到廣告宣傳后更容易記得、選擇和購買。

二、機場的廣告資源壟斷屬性。

由于機場總體面積以及廣告空間有限，加上目前中國大多數國際機場依然由中國民航集團統(tǒng)籌經營，所以機場廣告資源幾乎處于壟斷狀態(tài)。這樣的市場背景使得機場廣告價格并不低廉，但在影響力、曝光率方面卻給打出廣告牌的企業(yè)帶來了良好回報。

三、機場廣告行業(yè)內工具屬性。

機場廣告并不只表現為單一的廣告牌。靈活多變的形式可以針對不同品牌和消費群體而定制。如流媒體電視、信息咨詢牌、海報墻、LED幕墻等不同的廣告資源均可在機場得到應用，同時基于機場特殊的屬性，這些廣告形式配套優(yōu)質的營銷投放，又能更直接地達到觀眾，便于成功呈現。

四、機場數字媒體廣告營銷優(yōu)化屬性。

近年來隨著5G的逐漸普及，全民數字化的進程也在不斷加快。這種數字媒體環(huán)境下，廣告商更能針對機場站內數據以及游客的行為偏好運用人工智能技術，實現更加精準的宣傳。這背后是因為應用各類大數據算法實現個性化地觀眾分析和判斷，最終設計出針對消費群體的精準營銷方案，使得廣告效果更加直接、明顯，同時也增加了投資效益與利潤空間。

結語

總體而言，中國機場廣告市場已處在一個飛速發(fā)展的狀態(tài)，并具備很高的成長潛力。雖然整個市場規(guī)模有限，甚至算小眾市場，但機場營銷的特殊屬性和運營基礎，使其相比于其他一些傳統(tǒng)形式的門店張貼廣告，在針對特定受眾群體的可視度、影響力上擁有較大優(yōu)勢。因此，盡管目前移動互聯網廣告、電子屏幕等新型電視營銷方式不斷誘人，但機場廣告仍會維持一個較高的增長水平。

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