化妝品行業(yè)2018年戶(hù)外廣告投放分析報(bào)告

　　1、顏值時(shí)代:化妝品才是剛需,盤(pán)它!

　　近幾年隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品消費(fèi)也迅速崛起。2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，2017年我國(guó)化妝品的市場(chǎng)規(guī)模已占到全球市場(chǎng)的11.5%，僅次于美國(guó)的18. 5%。在人們?cè)絹?lái)越注重自身形象與顏值的時(shí)代，化妝品越來(lái)越成為一種剛性需求。

　　甚至在韓國(guó)，男性化妝已是普遍現(xiàn)象。2019年2月25日，據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，男士彩妝扎推上市，銷(xiāo)售額也隨之暴漲。比如，男用彩色潤(rùn)唇膏銷(xiāo)售額同比激增16倍，氣墊和BB霜增加30%。據(jù)調(diào)查，四分之三韓國(guó)男性每周至少進(jìn)行一次美容。

　　在我國(guó)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年1-12月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額380987億元，比上年增長(zhǎng)9.0%，其中化妝品類(lèi)銷(xiāo)售總額達(dá)2619億元，比上年增長(zhǎng)9.6%。

　　近日，歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官斯鉑涵曬出了其14年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最高峰——2018年，歐萊雅中國(guó)的業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到33%?！案叨似放瞥掷m(xù)發(fā)力”和“電商拉動(dòng)”，被斯鉑涵歸結(jié)為“巨大成功”的兩大原因。

　　從中天數(shù)據(jù)中，我們也能更加直觀的看到化妝品行業(yè)在戶(hù)外市場(chǎng)上的活躍表現(xiàn)，戶(hù)外投放的不斷增加更加直接的反映化妝品行業(yè)正在高速發(fā)展中。

　　下面，我們將基于中天數(shù)據(jù)為您帶來(lái)詳細(xì)的化妝品行業(yè)分析：

　　化妝品行業(yè)戶(hù)外廣告投放花費(fèi)大幅提升：2018年化妝品行業(yè)投放全國(guó)戶(hù)外廣告花費(fèi)達(dá)55.78億，同比增長(zhǎng)48%，發(fā)展趨勢(shì)大幅提速。且三年來(lái)保持著持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　女性化妝品投放花費(fèi)占比大幅增長(zhǎng)：洗發(fā)護(hù)發(fā)用品和護(hù)膚用品是化妝品主投的兩大品類(lèi)，2018年兩大品類(lèi)投放花費(fèi)占比為57%，與2017年相比增加4%;

　　2018年女性化妝品戶(hù)外廣告花費(fèi)占比大幅增長(zhǎng)，與2017年相比提升4%;而企業(yè)形象品類(lèi)則逐年收縮戶(hù)外市場(chǎng)份額，占比不斷下滑。

　　一級(jí)市場(chǎng)是女性化妝品主要宣傳戰(zhàn)場(chǎng)：女性化妝品以一級(jí)市場(chǎng)投放為主，2018年投放花費(fèi)占比高達(dá)84%，與2017年相比占比提升5%。二級(jí)市場(chǎng)投放占比三年來(lái)均在10%以上，較17年同期，投放花費(fèi)占比下滑5%。三級(jí)市場(chǎng)投放比重較小。

　　一級(jí)市場(chǎng)大幅增長(zhǎng)帶動(dòng)整個(gè)女性化妝品投放花費(fèi)的上升：女性化妝品投放三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶(hù)外廣告花費(fèi)均有增長(zhǎng)，其中一級(jí)市場(chǎng)增幅最高，投放花費(fèi)翻一番。

　　上海是多數(shù)女性化妝品牌的大本營(yíng)，且是戶(hù)外廣告宣傳重點(diǎn)市場(chǎng)

　　從三年投放情況看，上海一直是女性化妝品宣傳的重點(diǎn)戰(zhàn)場(chǎng)，且投放花費(fèi)比重逐年加大。而廣州和北京投放花費(fèi)占比逐年下滑，2018年僅在15%以下;二級(jí)各市場(chǎng)投放占比均不超過(guò)5%，且部分市場(chǎng)投放花費(fèi)占比呈下降態(tài)勢(shì);

　　從各市場(chǎng)投放花費(fèi)同比增長(zhǎng)看，主投市場(chǎng)投放花費(fèi)均呈上升態(tài)勢(shì)，其中上海、杭州、重慶、武漢增幅較大。

　　ONINE火爆投放上海地鐵電視媒體，超越曼秀雷敦躍居首位

　　2010年，零玖科技正式入駐中國(guó)，并于上海成立亞太區(qū)總部?？荡灸z是由零玖科技創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)核心人員經(jīng)由15年的技術(shù)積累和研究開(kāi)發(fā)。2018年投放上海地鐵電視媒體花費(fèi)約為1.61億，躍居排行榜首位;

　　女性化妝品品類(lèi)多個(gè)品牌均在18年增加投放，表現(xiàn)喜人。

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