公交車身、公交車內(nèi)各類型公交廣告效果對比分析

　　作為一種常見的交通廣告形式，公交廣告因其價格低廉、受眾廣泛等特點，越來越受到商家的青睞，其類型包括公交車車身廣告、公交車車內(nèi)拉手廣告、公交車車內(nèi)語音播報廣告、車內(nèi)數(shù)字電視廣告等，不同類型的公交廣告，效果也不盡相同。對比公交廣告效果，可從以下三方面進(jìn)行：

　　1、吸引力度

　　在廣告投放中，廣告內(nèi)容以及廣告類型對于受眾的吸引力強(qiáng)弱，直接會影響到廣告的宣傳效果。在眾多的公交廣告載體中，車載數(shù)字電視以其視聽兼?zhèn)?、聲畫并茂等特點，吸引了大量的公交乘客，成為乘客沿途獲取信息的新方式，在其上發(fā)布廣告，可以從視覺和聽覺上同時刺激受眾，借助畫面和聲效增強(qiáng)廣告的吸引力度，提高傳播效果。

　　2、 記憶效果

　　受眾觀看廣告后存留的記憶，按照時間長短程度劃分為短期記憶和長期記憶。同一廣告產(chǎn)品利用不同的廣告表現(xiàn)形式和廣告載體，所取得的記憶效果不同。在現(xiàn)有公交廣告類型中，廣告投放后帶給受眾的記憶效果一般來說“動態(tài)廣告好過靜態(tài)廣告，靜態(tài)廣告中面積大的廣告好過面積小的廣告”，但有時記憶效果也會因為公交的線路、車容、客流量不同而發(fā)生變化。通常，選擇線路長的公交車做廣告，無論是靜態(tài)廣告還是動態(tài)廣告，受眾的接觸時間、頻次比短線公交相對增多，廣告可在受眾視覺中反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生累積效應(yīng)。

　　3、影響范圍

　　根據(jù)公交廣告的發(fā)布類型不同，其廣告影響范圍有所差別。這是因為不同的廣告類型接觸到的受眾數(shù)量不同，如：車身廣告和站臺廣告，由于暴露在外，不但能夠吸引等站乘客的目光，還能夠引起沿途非乘客的觀看，相對于單純的車內(nèi)廣告來說，受眾數(shù)量明顯增多，影響范圍顯著擴(kuò)大。而在車身廣告中，由于廣告覆蓋面積對于受眾視覺的沖擊力有一定的影響，所以全車廣告比單側(cè)廣告?zhèn)鞑バЧ?，影響范圍更廣。

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