同為地鐵廣告，中國、美國、日本各有什么創(chuàng)意亮點?

　　去年，地鐵廣告成為一股營銷熱潮，包地鐵車廂的場景化營銷讓大家覺得頗為有趣。不過隨后的廣告創(chuàng)意卻沒再發(fā)現(xiàn)什么突破性，今天我們來看看美國紐約和日本京東的地鐵車廂廣告都是怎么做的。

　　美國紐約地鐵的車廂廣告

　　前不久，美國ABC電視臺就在紐約地鐵上投放了為期4周的車廂廣告，來宣傳一部已經(jīng)闊別20年的室內(nèi)情景喜劇《羅斯安家庭生活》的回歸。

　　ABC電視臺把紐約地鐵活生生地打造成了羅斯安家的客廳，坐在地鐵里，就像坐在羅斯安家一樣。

　　紐約地鐵舊舊的氛圍和20年前的室內(nèi)場景相得益彰，毫無違和感。

　　棕咖色條紋軟質(zhì)沙發(fā)上覆蓋著一塊彩色的方形鉤花針織毯，典型的90年代畫風，不僅不會讓人反感，反而還覺得溫馨又懷舊。

　　中國地鐵車廂里的場景化營銷

　　回看中國地鐵的車廂營銷，大致可以分為2種：第1種，內(nèi)容營銷;第2種，場景化營銷。

　　內(nèi)容營銷，網(wǎng)易的樂評車廂大家再熟悉不過了，通過精選500條網(wǎng)友的UGC評論，來觸發(fā)人群的內(nèi)心共鳴，制造看點與傳播力。

　　要把內(nèi)容營銷做到真正的走心很難，首先并沒有很多品牌能有UGC內(nèi)容，其次要知道云音樂的這些戳心文案來自4億用戶的親身經(jīng)歷。

　　另1種車廂營銷方式稱為場景化營銷，即將各種場景搬進地鐵車廂，以期讓人有身臨其境的感覺，就像紐約地鐵廣告那樣。

　　日本的場景化車廂營銷典范

　　其實要說到地鐵車廂場景化營銷，不得不提到宜家曾經(jīng)的一次活動。

　　宜家2014年在東京新開門店時，專門包下了一輛地鐵，將其打造為IKEA Party Train(宜家派對列車)，其中所有的設(shè)施都來自宜家，且食物來自宜家餐廳。這輛地鐵只為宜家會員開放，會直接帶你去到宜家新開的門店。

　　這真是一輛感官超棒的地鐵，讓人從身到心都感到妙不可言，即使身在廣告中，也會覺得樂不思蜀。當然都做成宜家這樣，并不現(xiàn)實，參考一下也是很有收獲的。

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