公交車身廣告如何在戶外媒體中脫穎而出?

　　公交車作為人們?nèi)粘３鲂械闹匾煌üぞ?，公車廣告的信息可以說是日常人們最常接觸的戶外廣告，這類滲透力極強(qiáng)的戶外廣告成為現(xiàn)今商家常用的宣傳手段之一。

　　近十年公交車廣告開始興起，并且得到了迅猛發(fā)展。據(jù)CMMS2003(Autumn)統(tǒng)計(jì)顯示，消費(fèi)者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多，為66%，其次是候車亭50%。相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，作為移動(dòng)的車身媒體在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意。

　　車身廣告幾乎適合所有行業(yè)發(fā)布廣告信息。例如：食品、飲料、酒類、保健品、化妝品、日用品、家電、餐飲娛樂，公益廣告等等。公共汽車車身長(zhǎng)，體積大，因此，在車身兩側(cè)的展示位，廣告發(fā)布面積巨大，畫面清晰，有效傳播距離遠(yuǎn)，畫面能充分展示。

　　大面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來強(qiáng)大的視覺沖擊效果。車尾展示區(qū)，配合兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距離與角度。并且，車身廣告的高度位置正好與行人視線持平，廣告信息可以更近距離的傳播給受眾，消除距離感和陌生感。

　　公交車的車身廣告主要面向的人群是中學(xué)生，上班族，這類青年和少年人群接觸公交的次數(shù)多時(shí)間長(zhǎng)，并對(duì)新鮮事物有好奇心和追逐性，容易受到環(huán)境的影響而改變個(gè)體的行為。

　　廣告形成環(huán)境后，容易對(duì)群體產(chǎn)生影響，并影響甚至改變他們?cè)谫?gòu)買時(shí)選擇的品牌。但是，如果公車車身廣告的受眾群體與廣告不符，就無法對(duì)人的心理產(chǎn)生影響，更別說改變?nèi)说男袨榱?。部分車身廣告內(nèi)容復(fù)雜，主題不明，受眾不清，就沒法達(dá)到影響人行為的目的。

　　因廣告發(fā)布受地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的影響，車身廣告可以改進(jìn)針對(duì)性地靠近特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。比如：高檔產(chǎn)品、奢侈品廣告可以有針對(duì)性的經(jīng)過商務(wù)區(qū)、高檔住宅小區(qū)的公交車;手機(jī)、IT電腦類廣告產(chǎn)品可以放在經(jīng)過電腦手機(jī)大賣場(chǎng)線路的公交車上;藥品廣告放在經(jīng)過藥房、醫(yī)院的公交車上;快速消費(fèi)品廣告放在可以經(jīng)過大賣場(chǎng)、超市、便利店的公交車上;服裝類的廣告可以經(jīng)過百貨公司、服裝專賣店的公交線路上;家居建材類產(chǎn)品的廣告可以放在經(jīng)過家居賣場(chǎng)、建材特色街、連鎖售點(diǎn)的公交線路行等等。盡可能的為車身廣告選擇大的受眾群，為這一部分受眾群營(yíng)造一個(gè)“環(huán)境”，這樣才會(huì)可能在環(huán)境和個(gè)人的作用下影響人的行為。

　　盡管車身廣告有需要改進(jìn)的方面，但是車身廣告以其接觸面廣，流動(dòng)性大，立體展示和近距離接觸受眾幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)來說，車身廣告是很好地宣傳方式。