年度走心廣告《番茄炒蛋》，讓朋友圈哭聲四起!

　　1.刷爆朋友圈的這則廣告，是招商銀行Visa留學(xué)生信用卡的廣告，以H5的形式展現(xiàn)，由兩段視頻和4張海報(bào)組成，講了一個(gè)有關(guān)母愛的故事。

　　2.初到美國(guó)的留學(xué)生在參加聚會(huì)時(shí)在父母的幫助下做出了一道中國(guó)料理--番茄炒蛋，獲得外國(guó)小伙伴們的集體贊賞。當(dāng)男生意識(shí)到中美時(shí)差是12小時(shí)時(shí)，故事進(jìn)入催淚時(shí)刻。

　　3.“ 你的世界，大于全世界”，招行用這句充滿母愛的廣告語成功收獲了大量用戶的情感支持，也讓大眾看到了銀行嚴(yán)肅的外表下也有柔情的一面。

　　4.也許是到了年底的原因，許多品牌扎推走起了“溫情”路線，《番茄炒蛋》精準(zhǔn)的親情訴求，很成功地引發(fā)了人們的情感共鳴，朋友圈一時(shí)“哭聲四起”。

　　5.除了之前臺(tái)灣大眾銀行的《夢(mèng)騎士》，“銀行系”很少放下身段去走這種路子，不講盈利、不講年化之類的數(shù)據(jù)，而是默默的煽情，如果不是片尾出現(xiàn)的logo和產(chǎn)品，相信很多人都不會(huì)把這個(gè)故事與銀行聯(lián)系在一起。

　　(臺(tái)灣大眾銀行《夢(mèng)騎士》 根據(jù)真實(shí)故事改編)

　　6.”故事太強(qiáng)，品牌太弱“是多數(shù)專業(yè)廣告人對(duì)招行廣告的評(píng)價(jià)，關(guān)聯(lián)度不夠高恐怕會(huì)讓很多觀眾只會(huì)記得故事而忘記廣告主，最后難逃”曇花一現(xiàn)“的命運(yùn)。

　　7.但居高不下的話題探討，廣泛的曝光，依然獲得了大眾的好評(píng)。從視頻傳播開始，微信指數(shù)當(dāng)天暴增68倍，達(dá)到2445萬，從數(shù)據(jù)上看也算是今年視頻營(yíng)銷里的佼佼者了。

　　8.有好評(píng)自然也會(huì)有差評(píng)，故事中的”媽寶“形象也受到了不少批評(píng)，“這么簡(jiǎn)單的菜都不會(huì)做”、“不知道去搜索引擎查詢”等邏輯漏洞是重點(diǎn)批評(píng)之聲。

　　9.好的走心廣告，必須具備走心內(nèi)容和廣告屬性這兩點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)為品牌服務(wù)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化銷售，確立戰(zhàn)略方向。