大牌廣告就是不守規(guī)矩!你能拿我咋樣!

　　為什么這世界有那么多條條框框!

　　從小我們受到的教育就是要守規(guī)矩，各種合理的不合理的規(guī)矩，各種我們理解的不理解的規(guī)矩，父母、老師、兄長、同學、朋友……都告訴我們要守規(guī)矩!

　　沒有一本教材沒有一個老師教過我們怎么打破規(guī)矩……直到，你進入了廣告行業(yè)!

　　這是一個以打破規(guī)矩為榮的行業(yè)!各種出格的想法、各種瘋狂的創(chuàng)意、各種驚奇的策劃、各種奇葩的設計，都是對這個充滿規(guī)矩的世界的蔑視!

　　來，瞧瞧大品牌們在各國的戶外大牌廣告上的那些瘋狂的創(chuàng)意!沒有一個是把條條框框放在眼里的!

Though Polo.(盡情Polo)——大眾

　　為了夸張地告訴大家“這車很結實”，大眾Polo真的弄了一根電線桿砸下來!

　　但是在《廣告內幕》小編看來，“結實”的概念是表達出來了，但砸廣告牌還是顯得誠意不足，有本事砸一輛真車我就服你!

Cleans pores. Fights pimples.(清理毛孔，戰(zhàn)勝粉刺)——旁氏

　　聯(lián)合利華旗下的旁氏，為了制造一個毛孔的形狀，不惜把廣告牌內部的鋼結構給拆了!

　　而且，你以為上面那個清潔工是個假人?NO，品牌方專門安排了一個真人在上面“清理毛孔”!

　　這是一個認真的品牌。

Pimples?(粉刺?)——旁氏

　　這回沒有拆廣告牌，但廣告布掀起來你想干什么?!

　　哦，長了粉刺，沒臉見人!

big mac(巨無霸)——麥當勞

　　巨無霸的賣點就是大!巨大!無比巨大!

　　一塊廣告牌裝不下，兩塊廣告牌也裝不下，還要冒出頂來!

Fit nation(健身國度)

　　廣告牌冒頂?我也會!

　　你一坨肉冒頂，我全家來冒頂!

　　適合全家健身的地方，健身國度。

UNBELIEVEABLE(難以置信)They’re BACK(恐龍回來了)——瑞普利水族館

　　怪獸來冒頂!就問你怕不怕!

HOT WHEELS(風火輪)

　　不需要廣告語!一條360度大回環(huán)的跑道就告訴你什么是瘋一樣的駕駛!

　　風火輪玩具車帶你體驗速度與激情!

THE NEW MINI.INCREDBLY SAFE.(新MINI，極致安全)——MINI

　　MINI的車在速度和舒適度上都沒有太多出彩的地方，一直以來都是拿“個性”作為賣點，這次敢說“極致安全”，看來是真在安全性上下了功夫。

OUTLAST(經久耐用)——Samsonite新秀麗

　　擁有百年歷史的美國箱包品牌Samsonite，到中國居然翻譯成“新秀麗”這么俗氣的名字，告要表達的也是它百年不變的賣點——經久耐用!廣告牌都被風化了，箱子依然歷久彌新!

For all your heavyweight shipment.(承擔你所有的重物運輸)——DHL快遞

　　DHL要表達的，就是“能裝”!

　　只是，這字這么小這么多，車子嗖~地一下過去了，能看得清嗎?

Desigual(對不起，它沒有中文名)

　　西班牙服裝品牌Desigual，以色彩豐富的設計而聞名。

　　用占滿大牌的五彩氣球來表達色彩豐富，直接省略了廣告語。同時也在氣球爆炸之前制造了一個懸念。

　　順便提一句，之前倫敦“只穿內衣進店，免費送服裝”的瘋狂營銷，也是Desigual搞起來的!

LEGO樂高

　　積木界的大佬——樂高，已經不需要用語言來介紹了，標志性的積木一出現(xiàn)，就是100%的識別度。

Super doux.(超級柔軟)——碧浪

　　寶潔旗下的碧浪(Ariel)是世界上第一款加酶洗衣粉，現(xiàn)已被引入160多個國家和地區(qū)，成為世界上最暢銷的國際性洗衣粉之一。

　　在世界發(fā)達城市，戶外大牌廣告是非常熱門的媒體，而在中國，戶外大牌的空置率卻越來越高，即使是一線城市也不能幸免，是什么原因造成的?

　　因為中國的廣告太循規(guī)蹈矩了，大眾對方方正正的大牌已經看得太多了，導致了廣告效果下降，廣告主也就逐漸對大牌失去了投放的欲望。怎么拯救中國的戶外大牌?

　　就是要玩兒出花來!跳出框架的限制，做出千奇百怪、出人意料的廣告形式來!