媒體動態(tài)
機場廣告?zhèn)涫荜P(guān)注的內(nèi)在邏輯
文章來源：第一戶外人氣：4242發(fā)表時間：2016-07-27 16:26:09【小中大】
根據(jù)中國民航局統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)顯示，截止2014年底，中國境內(nèi)民用航空機場已達202個。民航年客運量達8.3億人次。航空人群規(guī)模的不斷擴張使機場媒體廣告逐漸成為品牌營銷的重要渠道。
中高端商旅群體是航空人群的主力群體，這為中高端品牌準確有效覆蓋目標客戶提供了便利的媒體渠道。調(diào)研顯示，航空人群整體特征偏向于中青年高學歷已婚群體，職位以企事業(yè)中高層管理者為主，具有較高的收入水平，消費能力強，注重生活品質(zhì)。
2.廣告到達率較高
占據(jù)了機場值機區(qū)、安檢口與候機區(qū)等關(guān)鍵有利位置的機場廣告有著先天的“注意力”優(yōu)勢，廣告信息往往更易引起受眾的關(guān)注。同時，較寬裕的瀏覽時間確保了廣告信息的有效傳達。根據(jù)益普索調(diào)研顯示，85%受訪航空人群表示經(jīng)常在機場瀏覽周圍廣告;77%被訪者表示機場內(nèi)媒體會有機會讓人們靜下心來留意一則廣告;78%表示同其他戶外廣告相比，機場媒體更能讓人記住感興趣的產(chǎn)品。
3.廣告抵觸心理較小，瀏覽主動性較高
廣告瀏覽的主動性越高，廣告?zhèn)鞑バЧ麩o疑更好。機場特殊的環(huán)境可以有效降低受眾對廣告的抵觸心理，提升廣告主動瀏覽的意愿。調(diào)研顯示，77%被訪者表示在機場候機時有很多空閑時間。如何打發(fā)無聊時間?72%被訪者表示機場內(nèi)的廣告可以幫助打發(fā)無聊時光。
4.機場氛圍對品牌形象的影響
另外，特定機場特有的定位與環(huán)境氛圍例如“高端”、“國際化”等往往對品牌形象會產(chǎn)生一定積極影響。例如，根據(jù)調(diào)研顯示，超八成(81%)的航空人群被訪者感覺機場內(nèi)的廣告里都是中高檔的品牌和服務(wù)。對于品牌尤其是新晉品牌，機場內(nèi)展示營銷是提升品牌形象定位的一種有效方式。
5.對品牌價值的提升影響
從品牌層面來看，機場媒體廣告如何幫助品牌實現(xiàn)品牌價值的提升?根據(jù)益普索調(diào)研顯示，77%被訪者表示機場媒體廣告能給其留下深刻印象;68%的被訪者表示機場媒體廣告是值得信任的;69%的被訪者表示看到機場廣告會對其今后的購買決策產(chǎn)生影響。
推薦資訊
- 2025年民營經(jīng)濟促進法頒布后的效果如何？民營經(jīng)濟的春天會到來嗎？2025-08-28
- 廣東高速公路大牌廣告分布區(qū)域和品牌投放價值2025-08-28
- 寧波站廣告候車大廳進站口上方燈箱投放，寧波火車站廣告價格2025-08-28
- 聚焦大灣區(qū)丨藍圖變實景——粵港澳大灣區(qū)“世界級機場群”呼之欲出2025-08-27
- 北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告有什么相同和不同的地方？品牌如何選擇投放策略2025-08-27
- 重慶江北機場行李轉(zhuǎn)盤上方LED廣告投放，重慶機場大屏廣告價格2025-08-27
- 本周滬市突破4000點的可能性分析2025-08-26
- 昆明長水機場和海南美蘭機場的媒體價值分析，如何選擇相應(yīng)投放策略2025-08-26
- 深圳羅湖口岸廣場大牌廣告投放，深圳站羅湖火車站廣告價格2025-08-26
- 重慶江北機場和成都天府機場廣告價值的對比分析2025-08-25
- 特勞特和里斯的定位理論在21世紀有顯示意義嗎2025-08-25
- 廣州機場T2外廊橋大牌廣告投放，廣州白云機場內(nèi)廊橋廣告價格2025-08-25
