京東造勢(shì)“6·18”電梯廣告投放案例

　　近日，一支改編自火箭少女101演唱的神曲《燃燒我的卡路里》的京東“6·18”廣告片，正在全國各大城市的電梯電視里火熱播出。動(dòng)感熟悉的音樂，加上改編的魔性歌詞，立即抓住受眾眼球。同時(shí)，節(jié)日營(yíng)銷的濃烈氛圍呼之欲出，也拉開了京東“6·18”全球年中購物節(jié)序幕。

　　在京東之前，人們對(duì)6月18日這一天并沒有什么特別的記憶。15年前，京東在店慶日首創(chuàng)“6·18”大促，從此，這一天進(jìn)入人們的視野。隨著消費(fèi)升級(jí)，“6·18”已經(jīng)從價(jià)格促銷戰(zhàn)升級(jí)為品牌營(yíng)銷戰(zhàn)。也就意味著，怎么玩出新花樣，才是品牌出圈的關(guān)鍵，也是這場(chǎng)戰(zhàn)役的最大看點(diǎn)。

　　當(dāng)下，年輕消費(fèi)群體的注意力越來越難撩撥。這次，京東區(qū)別于以往的“高冷風(fēng)”，攜手火箭少女101演繹的魔性洗腦廣告片“卡路里”，強(qiáng)勢(shì)刷屏電梯電視廣告，實(shí)力圈粉年輕群體。

　　這次京東廣告全面霸屏北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等全國數(shù)十個(gè)核心城市的40多萬部電梯電視，將是京東掘金線下流量和捕捉家庭消費(fèi)群體的利器，實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)的重要一環(huán)。

　　一方面，通過電梯電視，以受眾每天出入最頻繁的社區(qū)場(chǎng)景進(jìn)行覆蓋，具有精準(zhǔn)觸達(dá)、強(qiáng)制曝光的突出優(yōu)勢(shì)，為京東“6·18”活動(dòng)充分宣傳造勢(shì);另一方面，電商購買行為約70%在家完成，社區(qū)是影響家庭消費(fèi)決策的重要場(chǎng)景，通過電梯電視廣告可拉近京東與受眾溝通的距離，激發(fā)消費(fèi)欲，最終實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

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