“龍游頤和”地鐵專列廣告，帶你領(lǐng)略頤和園的魅力

　　4月23日，頤和園文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合京港4號(hào)線地鐵推出了一列“龍游頤和”主題地鐵廣告專列，專列以頤和園代表性的建筑、風(fēng)景、紋飾等文化元素對(duì)車廂內(nèi)進(jìn)行定制包裝，將在京港地鐵線上持續(xù)運(yùn)行一個(gè)月。作為中國(guó)現(xiàn)存最大的皇家園林的頤和園給時(shí)下熱門的國(guó)潮文創(chuàng)IP注入了新亮點(diǎn)。

據(jù)了解，截至2018年底頤和園文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)“雙一千”，即開發(fā)了1000款文創(chuàng)產(chǎn)品，完成近2000萬(wàn)元文創(chuàng)產(chǎn)品銷量，頤和園文創(chuàng)線上銷量提高了420倍。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，在博物館體系內(nèi)頤和園文創(chuàng)產(chǎn)品種類數(shù)量整體排名第三。

　　頤和園被譽(yù)為“皇家園林博物館”，也是國(guó)家重點(diǎn)旅游景點(diǎn)。擁有著大量精美的文物古建和獨(dú)到的山水園林景觀，背后蘊(yùn)含著獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵。只要充分挖掘，不僅可以提升頤和園的品牌影響力，同時(shí)也滿足了游客對(duì)景區(qū)文創(chuàng)禮物的需求。

地鐵列車廣告近年來(lái)已經(jīng)成為各品牌廣告主的新寵，尤其是在年輕人中影響巨大。此次頤和園文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)旨在借助北京地鐵廣告的媒介平臺(tái)，進(jìn)一步拓寬頤和園這一文化IP的發(fā)展思路，建立起頤和園與游客之間的多層面的溝通，有效實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙落地。

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