今日頭條地鐵廣告投放案例

地鐵廣告作為一個(gè)密閉空間的廣告，乘客對(duì)于廣告的關(guān)注度較其它廣告相比會(huì)大幅上升。但如果廣告缺乏創(chuàng)意，則會(huì)引起乘客的反感，甚至是批判心理。

正是因?yàn)槿绱耍袢疹^條在早前投放的以“我，就是頭條”為主題的地鐵廣告，使用紅色為主色調(diào)，抓住乘客眼球，為沉悶的周一清早注入一劑清醒劑，開(kāi)啟了一波“頭條紅”。

    與以往不同的是，今日頭條的8位“代言人”集體“出道”，他們是各個(gè)頭條垂直內(nèi)容領(lǐng)域的代表，并分別用“闖”“嘗”“戳”“講”“錄”“挑”“挖”“咔”8個(gè)動(dòng)詞講述他們與今日頭條之間的關(guān)系，并讓他們的海報(bào)占據(jù)北京地鐵流量站- 東單站“C 位”，路過(guò)的乘客都可以看到，每日被幾十萬(wàn)乘客矚目。

這8位“代言人”來(lái)自不同領(lǐng)域，但擁有一個(gè)共同點(diǎn)——或是有幾百萬(wàn)粉絲的大V，或是有極強(qiáng)人格屬性的IP。他們的真實(shí)身份，是今日頭條平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作者：冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、知我心理學(xué)、我是郭杰瑞、混子曰、真實(shí)故事計(jì)劃、李老鼠說(shuō)車、兒科趙醫(yī)生和林海音。

借本次地鐵廣告的投放，今日頭條開(kāi)啟 “我為頭條花式代言”，一時(shí)引起轟動(dòng)，“頭條體”玩法刷遍線上線下，“我（）頭條”成為網(wǎng)絡(luò)紅詞，北京地鐵東單站作為主要媒介成為刷屏站點(diǎn)。

一句“我 ( )頭條”固定句型作為Slogan將8位創(chuàng)作者的故事串聯(lián)起來(lái)，讓人不由自主地也跟著節(jié)奏玩起了這道填空題。

除了簡(jiǎn)單、重復(fù)之外，與目標(biāo)人群強(qiáng)相關(guān)也是提升內(nèi)容記憶度的關(guān)鍵。鑒于這一組海報(bào)的投放地點(diǎn)是地鐵，決定了海報(bào)的受眾人群是非圈層化、大眾化的，而與大眾人群關(guān)聯(lián)度較高的，就是那些與日常生活強(qiáng)相關(guān)、具有一定社交貨幣屬性的話題。

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