電梯廣告競爭優(yōu)勢突出，成品牌商營銷新寵!

　　從電梯廣告行業(yè)的整體發(fā)展來看，電梯廣告近年來開始備受廣告商的青睞，主要源于電梯廣告具有較大的競爭優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在：

　　第一，人們在坐電梯的時，由于手機(jī)信號不好，且擔(dān)心坐過樓層，大部分人會選擇放下手機(jī)，此時人們很容易會被電梯里的廣告所吸引了;

　　第二，盡管人們單次瀏覽廣告時間不長，但是一天中接觸同一廣告的頻率較高;

　　第三，投入成本相較于電視視頻、互聯(lián)網(wǎng)等廣告要低得多。

　　而根據(jù)尼爾森發(fā)布的《2017消費者廣告關(guān)注度研究報告》，調(diào)研結(jié)果顯示，人們在觀看電梯廣告時受手機(jī)的干擾相對較小，遠(yuǎn)低于電視廣告、地鐵廣告、公交候車廳廣告和公交廣告;此外，在觀眾對不同廣告關(guān)注度的調(diào)查中顯示，人們也更愿意主動關(guān)注電梯廣告。

　　此外，根據(jù)數(shù)字100發(fā)布的電梯廣告價值數(shù)據(jù)顯示，其中對不同類型廣告接觸頻率增加的消費者占比中，電梯廣告高達(dá)72%，僅次于網(wǎng)絡(luò)視頻/APP廣告。由此表明，電梯廣告的受眾范圍較大。

　　而從不同媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻(xiàn)來看，客廳電視廣告和電梯廣告的變現(xiàn)貢獻(xiàn)率并列第一，均為18%。

　　電梯廣告是促進(jìn)消費者進(jìn)行消費的主要途徑之一，也就是說，電梯廣告正成為人們更愿意接受的廣告形式，正日益成為成為廣告商的重點投放領(lǐng)域。

　　而在消費者年齡層方面，電梯廣告對于25歲及以上的中年消費群體的影響力度更大?？傮w來看，電梯廣告在各線城市和各年齡層消費群體的總體滲透率仍有較大的提升空間，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

　　此外，電梯廣告的不同投放位置也會影響消費者的接受度。據(jù)統(tǒng)計，綜合率超過86%的消費人群更加關(guān)注電梯內(nèi)部的廣告形式。

　　而在電梯內(nèi)的海報廣告和視頻廣告方面，46%的消費者更加傾向于視頻廣告，因為消費者會將電梯視頻廣告作為一個故事，有代入感和體驗感地接觸到產(chǎn)品營銷信息。與此同時，相比于半屏廣告，消費者也更愿意接受全屏廣告。也就是說，對于廣告商和梯媒企業(yè)而言，在電梯內(nèi)投放全屏廣告的預(yù)期效果將更好。

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