日化行業(yè)如何投放廣告抓住新的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)點(diǎn)!

　　當(dāng)日化用品的主力消費(fèi)人群開(kāi)始向80、90后轉(zhuǎn)變時(shí)，面對(duì)受眾日益分散的注意力，以及紛繁復(fù)雜的媒介，品牌如何借助新場(chǎng)景、新媒介、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)有效觸達(dá)目標(biāo)受眾，成為日化品牌在新階段營(yíng)銷(xiāo)制勝的關(guān)鍵。

　　一、以社區(qū)電梯廣告媒體直達(dá)中產(chǎn)家庭

　　軟硬并舉、線上線下聯(lián)動(dòng)的廣告投放逐漸成為日化品牌營(yíng)銷(xiāo)的新選擇。除了電視廣告、綜藝贊助、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等常見(jiàn)形式，日化品牌加大對(duì)受眾生活場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)投入，地鐵廣告、電梯廣告等廣告形式受到品牌青睞。

　　其中，根據(jù)媒介對(duì)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，以及廣告變現(xiàn)能力來(lái)看，社區(qū)電梯廣告正成為日化品牌的營(yíng)銷(xiāo)新寵。日化品牌作為生活必需品，與家庭生活緊密相連，主要決策和購(gòu)買(mǎi)人群主要為家庭用戶(hù)，通過(guò)社區(qū)電梯場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，成功觸達(dá)家庭用戶(hù)，同時(shí)天然的家庭生活場(chǎng)景使得營(yíng)銷(xiāo)自帶親切感，讓品牌傳播事半功倍，潤(rùn)物無(wú)聲。

　　英國(guó)皇室御用品牌滴露通過(guò)持續(xù)登陸電梯電視廣告，以社區(qū)電梯為媒體，深入中產(chǎn)家庭生活，與受眾展開(kāi)長(zhǎng)久、有效的溝通，成功“廣告到家”的形式實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品到家”，引爆中國(guó)家庭消費(fèi)市場(chǎng)。

　　在春節(jié)、雙11等重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)慶，社區(qū)電梯廣告也成為了日化品牌線下流量獲取的重要入口。作為全球著名的消毒品牌威露士通過(guò)電梯電視廣告，成功觸達(dá)中產(chǎn)家庭用戶(hù)，為年貨節(jié)營(yíng)銷(xiāo)宣傳造勢(shì)。

　　二、瞄準(zhǔn)年輕受眾，放大品牌營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)能

　　隨著年輕一代成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，日化行業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對(duì)愈發(fā)年輕的消費(fèi)者，日化品牌以更年輕，更有活力的姿態(tài)走進(jìn)消費(fèi)者，與他們進(jìn)行情感溝通。

　　其中，請(qǐng)新生代鮮肉、小花代言，不失為一個(gè)迎合年輕消費(fèi)者喜好、吸引并打動(dòng)目標(biāo)受眾的好方法。流量小生受到日化品牌的青睞，而根據(jù)第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“CBNData明星消費(fèi)影響力榜”，顯然這些流量明星的帶貨實(shí)力也是杠杠的。

　　在媒體選擇上，日化品牌也緊跟年輕消費(fèi)者媒介接觸的變化。在注意力分散、媒體碎片化的今天，受眾的注意力變成了營(yíng)銷(xiāo)的真正戰(zhàn)場(chǎng)。第一戶(hù)外對(duì)受眾生活場(chǎng)景的深度挖掘，為日化品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了全新場(chǎng)景：以目標(biāo)人群的行為軌跡作為品牌塑造的突破口，通過(guò)社區(qū)場(chǎng)景，以觀感更沉浸、交互更直接、創(chuàng)新有趣的方式，在家門(mén)口打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，成功把注意力轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力，將產(chǎn)品賣(mài)到家。

　　正因如此，電梯廣告獲得了一大波知名日化品牌的青睞，成為其線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和流量爭(zhēng)奪，電梯廣告占據(jù)著影響消費(fèi)決策的重要場(chǎng)景，將為日化品牌營(yíng)銷(xiāo)提供堅(jiān)實(shí)的流量支持，助力品牌挖掘社區(qū)消費(fèi)金礦，實(shí)現(xiàn)新一輪增長(zhǎng)。

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