上海地鐵廣告投放分析

上海在我國的龍頭經(jīng)濟(jì)地位幾乎是其它省份不可動搖的，正是由于上海地方的經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)，人口眾多，而人們外出之時往往都會去乘坐地鐵或者公交車，因此正是如此商家也會在上海地鐵廣告媒體上進(jìn)行產(chǎn)品的市場推廣，商家首選上海地鐵廣告的原因是因為它相比戶外廣告價格來說相對實惠，而且受眾特點獨(dú)特。

 然而商家在上海地鐵廣告進(jìn)出產(chǎn)品推廣的時候，不應(yīng)該僅僅只去從自身的商品角度出發(fā)去做宣傳推廣，更重要的是應(yīng)該考慮受眾人群的眾多心理因素，因為商品宣傳推廣的目的是讓用戶使用。且地鐵作為一個現(xiàn)代和特殊的交通類廣告載體，兼有普通戶外交通媒體與室內(nèi)POP、燈箱媒體的傳播特性，其優(yōu)勢是非常明顯的。作為國內(nèi)知名廣告媒體公司，深圳第一戶外有很多成功的地鐵廣告服務(wù)案例，相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，一方面是地鐵經(jīng)濟(jì)的如火如荼，另一方面地鐵廣告本身卻顯得有些創(chuàng)意不足。

 從廣告主的角度看，相當(dāng)部分地鐵廣告主未能充分認(rèn)識到地鐵的優(yōu)勢。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，越來越多的人在出行時將優(yōu)先考慮地鐵。

 從廣告公司的角度看，主觀上國內(nèi)廣告公司入門門檻低，數(shù)量多，水平參差不齊，很多廣告公司對地鐵廣告這種媒體缺乏研究，自然也就無法為客戶進(jìn)行廣告投放了;客觀上地鐵作為一個新興媒體，其發(fā)展過程比較短，國內(nèi)廣告公司在這方面積累的經(jīng)驗不多。

 從地鐵廣告媒體自身經(jīng)營來看，從注重技術(shù)到開始關(guān)注營銷，同樣是新手上路。由于地鐵運(yùn)營管理的特殊性，月臺內(nèi)廣告在畫面更換上需要避開列車運(yùn)行和調(diào)試，造成了業(yè)內(nèi)對地鐵媒體的反應(yīng)速度有些偏見，認(rèn)為其較其他戶外媒體如公交車車身、戶外候車亭等來得遲緩。

 作為更加直接的表現(xiàn)，地鐵廣告在地鐵文化中扮演了舉足輕重的角色。一方面，令人賞心悅目的廣告內(nèi)容廣告形式能夠美化環(huán)境，很好地點綴站臺點綴車廂。另一方面，由于地鐵環(huán)境作為一個相對封閉的空間，乘客對廣告的注意力會大幅上升，在這種情況下，缺乏創(chuàng)意的廣告將會引起乘客的逆反、批判心理。

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