什么是廣告信息障礙？

　　廣告信息障礙是指，廣告主想表達(dá)的內(nèi)容不能準(zhǔn)確傳達(dá)給受眾，費(fèi)了力花了錢卻打了水漂。

　　產(chǎn)生廣告信息障礙的原因有：

　　1、廣告創(chuàng)意不能準(zhǔn)確表達(dá)核心主題;

　　2、媒介傳播過(guò)程中圖像/聲音/紙張/燈光等損壞;

　　3、媒介形式無(wú)法吸引受眾，到達(dá)率極低;

　　4、受眾文化/經(jīng)歷/智力有限，無(wú)法準(zhǔn)確明白廣告內(nèi)容。