戶外廣告的發(fā)布流程是怎樣的？選擇戶外廣告或線上廣告哪個(gè)好？為什么？

一、戶外廣告的發(fā)布流程  

戶外廣告的發(fā)布流程主要分為行政審批和廣告制作與上刊兩個(gè)階段，具體步驟如下：  

1. 行政審批階段

申請(qǐng)分類(lèi)：根據(jù)廣告性質(zhì)分為自設(shè)性戶外廣告（需在單位自有或租賃場(chǎng)地設(shè)置）和經(jīng)營(yíng)性戶外廣告（由廣告公司發(fā)布商業(yè)廣告）。  

登記管轄：自設(shè)性廣告向設(shè)置地工商分局或工商所申請(qǐng)；經(jīng)營(yíng)性廣告需由廣告公司向設(shè)置地工商分局登記。  

所需材料：  

營(yíng)業(yè)執(zhí)照或廣告經(jīng)營(yíng)許可證復(fù)印件；  

戶外廣告設(shè)置批準(zhǔn)文件（如城管、規(guī)劃部門(mén)審批）；  

廣告合同、場(chǎng)地使用協(xié)議、設(shè)計(jì)樣稿、安全證明等。  

審批時(shí)限：文件齊全后，工商部門(mén)通常在5個(gè)工作日內(nèi)完成審批。  

2. 廣告制作與上刊階段

廣告設(shè)計(jì)與審核：根據(jù)需求完成創(chuàng)意設(shè)計(jì)，內(nèi)部審核通過(guò)后提交制作。  

廣告位選擇：結(jié)合預(yù)算和受眾選擇合適廣告位（如公交站、LED屏等），簽訂廣告位合同。  

制作與安裝：由專(zhuān)業(yè)公司制作廣告物料，安裝前需現(xiàn)場(chǎng)勘查，確保符合安全要求。  

效果跟蹤：上刊后需監(jiān)測(cè)曝光量、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放策略。  

注意事項(xiàng)：  

廣告發(fā)布前需提前30日申請(qǐng)登記，發(fā)布內(nèi)容需與審批一致，不得擅自更改。  

若廣告未在審批后3個(gè)月內(nèi)發(fā)布，需申請(qǐng)注銷(xiāo)登記。  

二、戶外廣告與線上廣告的選擇對(duì)比  

戶外廣告的核心優(yōu)勢(shì)  

1. 強(qiáng)制性與高到達(dá)率：無(wú)法被屏蔽，尤其在交通樞紐、商圈等高人流區(qū)域，能強(qiáng)制觸達(dá)受眾。  

2. 長(zhǎng)期曝光與反復(fù)觸達(dá)：24小時(shí)展示，投放周期長(zhǎng)（如月度計(jì)費(fèi)），適合品牌形象強(qiáng)化。  

3. 視覺(jué)沖擊力強(qiáng)：大型廣告牌、LED屏等設(shè)計(jì)易形成記憶點(diǎn)，美化城市的同時(shí)提升品牌認(rèn)知。  

4. 千人成本低：成本僅為電視廣告的1/10，性價(jià)比高。  

線上廣告的核心優(yōu)勢(shì)  

1. 精準(zhǔn)投放：可通過(guò)用戶畫(huà)像、興趣標(biāo)簽定向觸達(dá)目標(biāo)人群（如年齡、地域、消費(fèi)習(xí)慣）。  

2. 效果可量化：實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，便于優(yōu)化投放策略。  

3. 靈活性強(qiáng)：支持快速調(diào)整內(nèi)容、預(yù)算和投放時(shí)段，適合短期促銷(xiāo)活動(dòng)。  

如何選擇？

選擇戶外廣告的場(chǎng)景：  

目標(biāo)為提升品牌知名度或塑造高端形象；  

受眾集中在特定區(qū)域（如本地商戶、商圈消費(fèi)者）；  

預(yù)算有限但需長(zhǎng)期曝光。  

選擇線上廣告的場(chǎng)景：  

需快速觸達(dá)廣泛或細(xì)分人群（如電商促銷(xiāo)）；  

 追求即時(shí)轉(zhuǎn)化（如APP下載、在線購(gòu)買(mǎi)）；  

 需要?jiǎng)討B(tài)調(diào)整投放策略。  

三、總結(jié)建議  

綜合使用效果更佳：戶外廣告適合“廣而告之”，線上廣告適合“精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化”，兩者結(jié)合可覆蓋用戶全鏈路（如戶外廣告引導(dǎo)品牌認(rèn)知，線上廣告推動(dòng)購(gòu)買(mǎi)）。  

根據(jù)階段目標(biāo)調(diào)整：新品發(fā)布期可側(cè)重戶外廣告曝光，促銷(xiāo)期則加大線上廣告投放。  

如需更詳細(xì)的流程文檔或合同模板，可參考相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。