盤點(diǎn)組合媒體廣告投放的那些原則

    通常情況下，很多廣告主都喜歡采用“廣撒網(wǎng)”的方式投放廣告，往往都是地鐵廣告、公交車、電梯廣告等多種媒體密集投放，都覺得廣告投放的媒介越多，播放次數(shù)越多廣告效果就越好，事實上投放的媒體越多不代表廣告效果就越好，只有在掌握了廣告投放的原則之后，才能夠真正實現(xiàn)廣告組合投放的理想效益。

     第一戶外根據(jù)多年廣告投放經(jīng)驗，和大家分享組合媒體廣告投放 的3大原則。

    不同的媒介傳播性各不相同，以地鐵廣告和公交車廣告來說，地鐵廣告對引起觀眾注意力起著很大的作用，但位置固定；而公交車廣告則能穿梭于大街小巷，是一種移動的廣告媒體。掌握了信息互補(bǔ)的原則之后，廣告主就可以具體情況具體投放了。

    不管是哪一種媒介都不可能與企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群完全重合，所以企業(yè)在選擇媒介的時候要盡量選擇互補(bǔ)的，例如在地鐵上環(huán)境特殊，空間密閉，這個時候人們多半是無聊的，所以選擇地鐵廣告就是很好的選擇，這樣能夠盡可能的滿足廣告發(fā)布覆蓋的有效人群，更好的滿足企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體。

    消費(fèi)者對廣告內(nèi)容的記憶是有時間限制的，所以這需要多種媒介的配合，反復(fù)提醒消費(fèi)者，延長其記憶的時間，還是以地鐵廣告為例，上班族每天上下班乘坐地鐵的話都會對廣告內(nèi)容形成一次鞏固。

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