媒體動(dòng)態(tài)
公交廣告的投放，廣告內(nèi)容也需細(xì)細(xì)考量！
文章來源：交通廣告觀察人氣：1962發(fā)表時(shí)間：2022-01-18 11:58:14【小中大】
2012年以來，中國的戶外廣告市場規(guī)模一直保持著穩(wěn)定的增長態(tài)勢，其中以公交廣告的表現(xiàn)最為突出。公交廣告優(yōu)勢特點(diǎn)明顯，適合大多數(shù)企業(yè)進(jìn)行廣告投放。
公交廣告內(nèi)容的違規(guī)或不規(guī)范，會(huì)讓公交車廣告成為被清理的對(duì)象，不僅浪費(fèi)資金和時(shí)間的投入，不僅廣告主品牌以及產(chǎn)品宣傳會(huì)受到影響，媒體方的形象也會(huì)受到波及。
2021年10月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了一則法規(guī)文件，正式開始化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”專項(xiàng)行動(dòng)。
近日，教育部、市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、公安部等五部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)高等學(xué)歷繼續(xù)教育廣告發(fā)布管理的通知》，該《通知》強(qiáng)調(diào)廣告中不得出現(xiàn)“快速取證”“免考包過”“考不過退款”等對(duì)教育效果作出明示或者暗示的保證性承諾。
此外，市場監(jiān)管總局會(huì)同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部、國資委、廣電總局研究出臺(tái)《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》，就做好校外培訓(xùn)廣告管控工作作出部署。
比如醫(yī)療廣告一直以來都是戶外廣告中極需謹(jǐn)慎的一類，但近日就出現(xiàn)某口腔醫(yī)院頂風(fēng)作案的情況，在臨沂市區(qū)出現(xiàn)了利用公交候車亭及公交車身發(fā)布違法廣告的情況。
國家市場監(jiān)管總局11月2日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南》，提到宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾等九類情形，將被重點(diǎn)打擊。
目前在部分城市，依然存在公交媒體廣告用語不規(guī)范、廣告設(shè)計(jì)缺乏城市品位、廣告頁面殘損現(xiàn)象較多等問題，官方會(huì)不斷的通過整個(gè)規(guī)范，或是通過行政指導(dǎo)形式，引導(dǎo)廣告經(jīng)營企業(yè)及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布內(nèi)容，確保廣告環(huán)境得到進(jìn)一步凈化。
面對(duì)這些情況，企業(yè)在投放公交廣告時(shí)，在廣告內(nèi)容上須得細(xì)細(xì)考量，讓公交廣告不僅能順利投放，更能有效提升公交廣告的投放效果！
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